Interessante historier om kjente merkevarer

Den eldre og mer synlig virksomhet, jo flere myter knyttet til den. Flere sannferdig og ikke historier knyttet til ulike merker, og gi disse merkene noen menneskehetens historie.

Coca-Cola

Interessante historier om kjente merkevarer

Land: USA

År av utseendet på produktet 1886

Stifterne: John Pemberton (oppfinner) og Asa Griggs Candler

Oppskrift på vane drikke på jorden har vært 126 år bevarte hemmelighet, ikke bare fra konkurranse og autoriserte tjenestemenn, men også fra produsenten. Av 139 900 (per 2010) ansatte i sentrale mysterium "Coca-Cola", ifølge rykter, vet ikke mer enn et dusin mennesker.

Conspiracy pirrer fantasien: allmennheten ikke er hjemsøkt av spørsmålet, som selskapet kommer fra kokain som finnes i kokablader? Produsenten sverger at bladene blir grundig rengjort fra stoffet, men Internett-brukere liksom bare vet at foretakene ikke kan stole på!

Og det er ikke alt. Konkurrenter som søker svar på mysteriet i arkivene til bibliotekene (som i 1979 ble året for hele sammensetningen av drikken publisert i en amerikansk avis), er muftier i Sør-Afrika diskutere, kan vi vurdere brus halal (dommen - count).

Apples

Interessante historier om kjente merkevarer

Land: USA

År foundation: 1976

Gründere: Steve Jobs, Steve Voznyak og Ronald Wayne

Logo Apple - de mest geniale oppfinnelser i selskapet. I det - glede og inspirasjon, og kristne allusjoner og fetish brudd på forbud, og installasjon på smak holdning til livet, og nasjonalsangen frekkhet av vitenskapelig kunnskap og ærbødighet paradoksale naturens gavmildhet, klar på riktig tidspunkt å slippe høyre eple på den ønskede lyset hodet.

Til slutt, med logoen, ifølge ryktene, er det en menneskelig historie om uhørt dramatisk effekt. I 1954, det året idol av Jobs og Wozniak, far til kunstig intelligens, forpliktet Alan Turing selvmord ved cyanidforgiftning eple bite (ikke tåle forfølgelse av selskapet i forbindelse med sin homoseksualitet). Denne heroiske, nesten gamle myten om den desperate opprøret mot den ensomme lyse grå systemet er det beste lå i den generelle tomten disposisjon Apples, leder av som mente at merkevaren må være fortelling.

Ifølge en annen legende, Apple-logoen dukket opp på selskapet når Jobs ulykke på neste møte truet hans markedsførere som kaller selskapet det første som vil falle under armen.

Begge versjonene er vakker, men langt fra sannheten: faktisk logoen var fremdeles under inntrykk skapt av den berømte piknik av Isaac Newton. I den første skissen av eple-logoen ikke engang se ordentlig - men klart at noen engelsk gentleman sitter under et tre og noe flittig viser i en bærbar PC. Forresten, er det på tide å bytte den på din iPad.

Procter & Gamble og Levi

Interessante historier om kjente merkevarer

Procter & Gamble

Land: USA

Etablert: 1837

Levi Strauss & Co.

Land: USA

Etablert: 1869

Grunnlegger: Levi Strauss

Ifølge legenden, et kvart århundre siden, Procter & Gamble har møtt problemet med salg stagnasjon. Markedsførere er gitt i oppgave: å gjøre forbrukerne mindre tilbøyelige til å bruke renseri og flere innenlandske vask pulver.

identikit ønsket av forbrukeren ble gjort - det var et kontor arbeidstaker, fem dager i uken, tvunget til å bære en bedrift dress, og helg lettelse å endre til jeans og andre casual. Jeans, selvfølgelig, vasket han huset, og en dyr dress klarert renseri.

Oppmuntret av denne oppdagelsen, Procter & Gamble, sammen med denim splitter Levis har finansiert objektivt uavhengig forskning har vist at folk i gratis klær arbeide kreativt og er hardføre og kostymer, tvert imot, provosere stress.

Begge selskaper har innført i sine bemanningspraksis tilfeldige fredager - gratis kleskoden på dagen i uken - og med hjelp av media pålagt det hele næringslivet. Som et resultat av i dag, 90% av amerikanske ansatte hver fredag, kjole som det er praktisk til P & G og Levis.

Chupa Chups og Pirelli

Interessante historier om kjente merkevarer

Chupa Chups

Land: Spania

År foundation: 1958

Grunnlegger: Enric Bernat

Pirelli

Land: Italia

Etablert: 1872

Grunnlegger: Giovanni Battista Pirelli

Det faktum at Chupa Chups logo malt av Salvador Dalí, er viden kjent. Men demonstrasjonen av denne kunnskapen gjør alltid en person med en lollipop i munnen veldig mystisk og interessant. Knytte merkevaren med masse eller elitekultur - drømmen om hver markedsfører.

Seks måneder siden, har den kjente britiske kunstneren Banksy dekorert middelmådig bølle inskripsjonen parkering, annonsere vanlig parkering for hele Storbritannia. Men vanligvis mestere i kultur for slik bistand, dessverre, må betale.

Produsent Pirelli dekk, for eksempel, gir en årlig kalender med bilder av de vakreste kvinnene i verden, gjorde mest ettertraktede fotografer i bransjen til 1964.

I motsetning til tusenvis av andre selskaps kalendere med jenter, er dette utstilt i museer. For et halvt århundre har ingenting å gjøre med bildekk har blitt en stor markedsføringstiltak beskrivelse selskaper har spilt en rolle i eliten status av merkevaren.

Denne skribent gang naivt prøvde å kjøpe Pirelli kalenderen i en gate stall på Sicilia. Selger lo og forklarte at opplag på tusen eksemplarer, distribueres eksklusivt blant de mektige av denne verden, og på internett auksjon koster bare som et sett med vinterdekk. Faktisk litt billigere, men betydningen av fabelen er klart.

John Hancock Forsikring

Interessante historier om kjente merkevarer

Land: USA

Etablert: 1862

En av de største amerikanske forsikringsselskaper, er merkevarebygging i lang tid engasjert David D'Alessandro. Fra 1862, året selskapets logo - den legendariske signatur feiende bevegelse utgjorde en politiker-patriot John Hancock under uavhengighetserklæringen. Hvorfor autograf var så stor, ingen vet nøyaktig. Kanskje Hancock led narsissisme kan ha ønsket å gjøre narr av kortsynt konge av England. I alle fall har hans signatur blitt et symbol på amerikansk uredd skråning. Ingen forhold til helten av revolusjonen forsikringsselskapet privatisert denne legenden, sikring branding selv i skolen lærebøker i historie.

Og David D'Alessandro kom opp med test oppgave for helt nytt selskap markedsførere. Når ansette merkevare ledere ble bedt om å komme opp for en mer moderne firmalogo. Det var en test for lus. Det riktige svaret er: "Det er ikke nødvendig å endre logo, sir!"

onkel Ben og tante Jemima

Interessante historier om kjente merkevarer

onkel Ben

Land: USA

År av utseendet på produktet: 1943

Aunt Jemima

Land: USA

År av utseendet på produktet: 1889

I de sørlige statene i Amerika var det en tradisjon å kalle eldre afroamerikanere (da bedre kjent som negros) "onkler" og "tanter". Tradisjon er reflektert i markedsføringskampanjer av onkel Ben merkevare (ris) og tante Jemima (sirup for pannekaker), som var toppen av reklame aktivitet i etterkrigsårene.

På den tiden, har i motsetning til i kamper for moderlandet svarte befolkningen allerede begynt å sakte få ikke bare erklært, men også reelle rettigheter og friheter. På den annen side, ikke alle hvite amerikanere var i samsvar med den nye ordren.

Godmodig onkel Ben og tante Jamini likte alt: sine bilder samtidig utstrålte vennlighet og lov til nostalgi for XIX århundre. Ikke overraskende, begge merkene nøye viklet legenden om den virkelige livet av hans tegn.

Uncle Ben, for eksempel, var en innenlandsk tjener, kjent for sine oppskrifter med ris. Jo mer selvsikker føler svarte, brattere karriere utviklet karakter. I den nyeste reklamekampanjer, er han ikke lenger en tjener, og leder av styret. Dette er hva betyr hardt arbeid og lojalitet. Og 7 reklame myter - kort sagt.

Lacoste

Lacoste mytologi som en spøk oppfunnet seg Woody Allen. Helten i en av hans historier hadde klaget til Herren om at den store hvite sport skjorte, han syr, solgte dårlig - mens forretnings konkurrenter stang oppoverbakke. Når Gud er lei av klynking og høker gitt til en kort forretningsreise råd: "Vår krokodille. Ikke bli lei. "

Hewlett-Packard

Legende om hvordan selskapet fikk sitt navn - det beste lignelsen om partnerskap, lidenskap, ambisjoner og generøsitet av hele virksomheten historie. Bestemme hvis navn vil være den første, William Hewlett og Dave Packard kastet en mynt visstnok. Jeg vant som Packard, uselvisk og edelt ble avstått retten til å være den første til sin venn Hewlett.

Lucky Strike

Navnet på sigarettmerke Lucky Strike (en av overførings alternativer - "Lucky Strike") - resultatet er at en vellykket streik: mens fabrikkarbeidere opprør, tobakk liggende inaktiv i flere dager, og smaken er betydelig forbedret.

Land Rover

Logo Land Rover dukket opp som en av ingeniørene glemte tegningen kan av sardiner, som hadde en liknende design etiketter. Tvilsom myte: Det er vanskelig å tro at noen har våget å la en slik rik mat for slike verdipapirer.

Red Bull

Til tross for unektelig forfriskende effekt, ble Red Bull opprinnelig solgt katastrofalt dårlig. Bedriftens legende, grunnleggeren Dietrich Mateschitz markedsført merkevare av usolgte varer på studentfester - bare for å tjene noe. Men klokken tusuyuschayasya ungdom hekta på energi og fortsatt gir ham en anstendig marked dlyu.

Earl Grey

Ekte fans av te varianter liker å nyte historien om en engelsk jarl (etter vår mening - Earl) Grey som ambassadør til Kina, har reddet livet til en bonde, som til gjengjeld fortalte ham den unike oppskriften te med bergamot.

"Rollton"

"Rollton" skilte seg ut, noe som gjør ansiktet av sin merkevare reisende Fjodor Konyukhov, som - vel, selvsagt det samme - i hans reiser som nudler uansett vil det ikke være. Vanligvis gjør slike produkter segment med kjendiser ikke fungerer, og om de fungerer, og velg deretter sangere og skuespillere. "Rollton" sette en handlingens mann, ikke ord, og har ikke tapt. Fedor Konyukhov kanskje aldri tok med seg til Everest nudler. Men mange av naturen uten "Rollton" - eller til fots.